Si gestionas campañas de Google Ads, es posible que en las últimas semanas hayas notado cambios en tu cuenta sin haberlos pedido tú. No es un error: Google está migrando de forma automática las campañas de Búsqueda que usan ciertas configuraciones hacia AI Max, su marco publicitario basado en inteligencia artificial, y prevé completar el proceso para las cuentas elegibles antes de que termine septiembre de 2026.

Qué es AI Max

AI Max es el sistema con el que Google unifica, bajo una sola capa de inteligencia artificial, tres piezas que hasta ahora se gestionaban por separado en una campaña de Búsqueda: la selección de términos de búsqueda que activan el anuncio, la generación de textos (títulos y descripciones) y la elección de la página de destino más relevante dentro del sitio del anunciante. En lugar de depender solo de la lista de palabras clave que introduce el anunciante, el sistema analiza también los activos de la campaña, el contenido de las páginas de destino y otras señales para decidir cuándo mostrar el anuncio.

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Qué cambia exactamente en septiembre

Dos tipos de campañas están recibiendo la actualización automática:

• Campañas que ya usan «Activos creados automáticamente».
• Campañas con «Concordancia amplia a nivel de campaña» activada.

Google ha confirmado que espera completar estas migraciones para las cuentas elegibles antes de que acabe septiembre de 2026. Las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) son, de momento, una excepción: tras recibir comentarios de anunciantes, Google ha retrasado su migración hasta febrero de 2027.

Las tres piezas que se activan

• Personalización de textos: la IA genera variaciones de títulos y descripciones a partir de los activos existentes y del contenido de la página de destino; los elementos generados quedan etiquetados como «IA de Google» para poder analizarlos por separado en los informes.
• Concordancia de términos de búsqueda: las palabras clave siguen importando, pero el sistema amplía la cobertura de intención analizando activos, páginas de destino y señales de la campaña más allá de la lista de keywords.
• Expansión de URL final: Google puede dirigir el clic a una página distinta dentro del mismo dominio si la considera más relevante para la consulta del usuario.

Por qué importa

Según los datos de rendimiento que aporta la propia Google, las campañas que activan las tres funciones a la vez consiguen alrededor de un 7% más de conversiones o valor de conversión al mismo CPA o ROAS, frente a usar solo la concordancia de términos de búsqueda de forma aislada. Es una cifra que viene de la plataforma que se beneficia de la adopción, así que conviene contrastarla con los resultados propios antes de darla por buena para cualquier cuenta.

Qué revisar antes de que la migración llegue a tu cuenta

• Los datos de rendimiento actuales de la campaña, como referencia para comparar antes y después.
• Las palabras clave y términos de búsqueda que necesitan un control más estricto.
• La configuración de las acciones de conversión.
• Las exclusiones de marca, exclusiones de URL y controles de ubicación.
• El rendimiento de las páginas de destino que podrían recibir tráfico adicional.

Qué hacer si tu cuenta ya se ha migrado

Si la migración ya se ha aplicado, lo primero es revisar cuatro paneles de configuración: concordancia de términos de búsqueda, personalización de textos, expansión de URL final y controles de marca. No hace falta desactivar el sistema para mantener el control: se puede revisar qué activos ha generado la IA, excluir marcas o dominios sensibles y limitar la expansión de URL a las páginas que interesa priorizar.

Preguntas frecuentes

¿Puedo negarme a que mi campaña migre a AI Max?

Para las campañas con Activos creados automáticamente o Concordancia amplia a nivel de campaña, la migración es automática y Google no ofrece una opción general para revertirla. Sí es posible ajustar los controles de marca, exclusiones y expansión de URL una vez completada.

¿Afecta esto a las campañas de Shopping o de Display?

El cambio descrito aquí se centra en campañas de Búsqueda. Otros tipos de campaña tienen sus propios marcos de automatización con calendarios distintos.

¿Qué pasa con las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)?

Su migración a AI Max se ha retrasado hasta febrero de 2027 tras los comentarios recibidos de los anunciantes.

En resumen

AI Max no es una función opcional que se activa cuando conviene: para buena parte de las cuentas de Búsqueda, ya está en camino o ya ha llegado. La recomendación práctica es la misma que ante cualquier automatización de Google: documentar el punto de partida antes del cambio, revisar los controles disponibles después, y no asumir que una cifra media de mejora del sector se va a repetir igual en cada cuenta.

Fuentes

• RichClicks — «Google Ads AI Max: what’s changing from September 2026?»
• Google Ads — Centro de ayuda y novedades de producto