YouTube celebró en septiembre su evento anual Made on YouTube, donde presenta las novedades de la plataforma para creadores, espectadores y anunciantes. La edición de 2026 ha girado en torno a tres ideas: la inteligencia artificial como herramienta de creación, las colaboraciones entre marcas y creadores, y el comercio dentro del vídeo.

Hemos revisado todos los anuncios y seleccionado los que tienen más impacto para las empresas que trabajan su marketing en vídeo, o que se están planteando empezar.

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1. Edición con IA para Shorts: Gemini Omni

La novedad más llamativa es el asistente de edición con IA Gemini Omni, integrado en Shorts y en la app YouTube Create. Funciona de forma conversacional: le pides lo que quieres y se encarga de tareas como recortar pausas, ordenar clips, añadir texto en pantalla o proponer sugerencias personalizadas.

Según YouTube, cientos de miles de canales lo usaban a diario ya en agosto. Y el contexto lo explica: el 72 % de las personas de 14 a 44 años que publican vídeos en Estados Unidos usó IA para crear o editar en el último año.

Qué significa para las marcas: el principal freno de muchas pymes para hacer vídeo corto era el tiempo de edición. Con herramientas como esta, producir Shorts con una calidad aceptable es mucho más rápido. La clave sigue estando en la idea y en el guion; la edición deja de ser el cuello de botella.

2. Series de Shorts y el auge de los microdramas

YouTube permite ahora agrupar Shorts en series, con temporadas y episodios, y miniaturas personalizadas. La función se despliega a nivel global en móvil, ordenador y televisión.

Detrás de esta novedad está el fenómeno de los microdramas: historias de ficción en episodios muy cortos. Según YouTube, sumaron 6.500 millones de visualizaciones en el primer semestre de 2026, su tiempo de visualización creció más de un 50 % interanual y las visualizaciones en televisión aumentaron un 90 %.

Qué significa para las marcas: el contenido seriado engancha. Una marca puede crear series cortas de consejos, casos de clientes, “detrás de las cámaras” o pequeñas historias que mantengan a la audiencia volviendo a por el siguiente episodio. Es una forma de construir hábito, no solo de conseguir visualizaciones puntuales.

3. Pruebas con varias miniaturas y versiones de vídeo

Los creadores pueden subir hasta tres miniaturas por vídeo y YouTube muestra automáticamente la más relevante a cada tipo de audiencia. Además, la plataforma ha anunciado que en 2027 se podrán probar hasta tres montajes diferentes de un mismo Short, con resultados en un máximo de dos semanas.

Qué significa para las marcas: la miniatura y los primeros segundos deciden si un vídeo se ve o no. Poder probar variaciones sin herramientas externas permite tomar decisiones basadas en datos y mejorar el rendimiento de cada pieza.

4. Colaboraciones con marcas dentro de YouTube Studio

YouTube amplía YouTube Creator Partnerships, su plataforma para gestionar colaboraciones entre marcas y creadores directamente desde YouTube Studio. Ya disponible en 20 países, la previsión es llegar a 35 antes de fin de año. Su asistente Ask Studio ayudará a los creadores a responder briefings de marcas, preparar propuestas de patrocinio y compartir resultados con un código de un clic.

En paralelo, las campañas de afiliación de YouTube permitirán a las marcas encontrar creadores y enviarles invitaciones con una tarifa fija más comisiones exclusivas.

Qué significa para las marcas: igual que está haciendo Meta con su Creator Marketing Hub, YouTube quiere ser el sitio donde se cierran los acuerdos con creadores. Para las marcas, esto simplifica la búsqueda de perfiles, la negociación y, sobre todo, la medición de resultados.

5. Compras dentro del vídeo: afiliación y “Ask YouTube”

El programa de afiliación de YouTube Shopping supera ya los 1,3 millones de creadores inscritos y su volumen de ventas se ha multiplicado por 13 en dos años. YouTube quiere llevarlo a 35 mercados a final de año, con apoyo de Amazon en varios países, y las etiquetas de producto se adaptarán automáticamente a la oferta disponible en el país de cada espectador.

Además, YouTube incorpora “Ask YouTube” para compras: un asistente de IA que responde preguntas sobre productos sin salir del vídeo.

Qué significa para las marcas: el vídeo se consolida como escaparate de venta. Para un ecommerce, que su producto aparezca en vídeos de creadores con un enlace de compra directo es una vía de ventas cada vez más relevante. Conviene seguir de cerca la llegada de estas funciones a España, que todavía no tiene fecha confirmada.

6. Doblaje automático en directo

YouTube probará a principios de 2027 el doblaje automático en tiempo real para directos, empezando por inglés y español. Los espectadores podrán seguir una emisión en un idioma distinto al del creador.

Qué significa para las marcas: para empresas con clientes internacionales, o con público hispanohablante fuera de España, el idioma deja de ser una barrera para los eventos en directo. Es una función a vigilar.

7. Feeds personalizados con IA

Los usuarios de Estados Unidos podrán crear feeds alternativos con indicaciones en lenguaje natural, por ejemplo “pódcast ingeniosos para mi trayecto de 30 minutos”, y guardarlos para volver a verlos.

Qué significa para las marcas: si esta función se extiende, la forma de descubrir contenido en YouTube será cada vez más parecida a una búsqueda conversacional. Los vídeos con temas claros, títulos descriptivos y contenido útil tendrán más opciones de aparecer en esos feeds de nicho.

Qué recomendamos hacer

Si tu empresa ya trabaja en YouTube, o quiere empezar, estas son nuestras recomendaciones tras Made on YouTube 2026:

• Apuesta por el formato corto con continuidad. Las series de Shorts y la edición con IA reducen el esfuerzo de producir vídeo de forma constante.
• Prueba antes de decidir. Usa la prueba de miniaturas y, cuando llegue, la de versiones de vídeo, para saber qué funciona con tu audiencia.
• Valora colaborar con creadores de YouTube. Las nuevas herramientas facilitan encontrar perfiles y medir resultados.
• Si tienes ecommerce, prepara tu catálogo. El vídeo con compra integrada será cada vez más relevante, y estar preparado cuando llegue a España es una ventaja.
• Optimiza títulos y descripciones. Con feeds generados por IA, describir bien de qué trata cada vídeo es más importante que nunca.

Nuestra opinión

Made on YouTube 2026 confirma que la IA ha dejado de ser una novedad para convertirse en parte del flujo normal de trabajo de cualquier creador. Para las marcas, eso tiene una lectura positiva: producir vídeo de calidad es más accesible que nunca. Pero también una advertencia: si todos pueden producir más rápido, lo que marcará la diferencia será la estrategia, la constancia y la autenticidad del mensaje.

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Fuentes

• Social Media Today: YouTube presents new AI and engagement features at Made On 2026 (septiembre de 2026)
• Social Day: YouTube’s Made On 2026 unpacks where the platform thinks creation is heading (septiembre de 2026)