Desde ayer, si tu web usa Cloudflare y no has tocado la configuración, es posible que algunos rastreadores de inteligencia artificial ya no puedan acceder a tus contenidos igual que antes. No es un rumor ni una función experimental: es un cambio de política que Cloudflare anunció hace más de dos meses y que entró en vigor el 15 de septiembre de 2026, tal y como estaba previsto.

Qué ha pasado exactamente

Cloudflare dio a la industria de la IA un plazo hasta el 15 de septiembre para separar los rastreadores web que usa para búsqueda tradicional —como Google Search— de los que usa para entrenamiento de modelos y agentes de IA. A partir de esa fecha, los ajustes por defecto de Cloudflare bloquean los rastreadores «de uso mixto» en cualquier página que muestre publicidad.

Esta medida no afecta a todo el mundo por igual desde el primer día. Se aplica a nuevos clientes, a los nuevos sitios de clientes ya existentes, y a todos los clientes del plan gratuito —que es, justamente, el plan que usa la inmensa mayoría de pequeñas webs corporativas y de comercio.

Por qué importa

Durante los últimos años, muchas empresas de IA han utilizado la misma identidad de rastreador tanto para indexar contenido con fines de búsqueda como para recopilar ese mismo contenido con fines de entrenamiento de modelos. Para un editor o una empresa con web propia, esto suponía una disyuntiva incómoda: si querías aparecer en buscadores, no tenías forma sencilla de impedir que ese mismo contenido alimentara el entrenamiento de un modelo de IA sin coste ni compensación. Los publicadores se han visto obligados a elegir entre ser encontrados o mantener el control sobre su contenido.

Cloudflare gestiona el tráfico de una parte muy significativa de internet, así que este cambio no es cosmético: al bloquear por defecto a quienes no separen sus rastreadores por función, su mecanismo de aplicación tiene un alcance considerable sobre la capa de infraestructura de la red.

Qué cambia realmente

El cambio técnico, en esencia, es simple de entender aunque no de aplicar: las empresas de IA deben usar identificadores de user-agent distintos para cada tipo de actividad de rastreo —uno para indexación de búsqueda, otro para entrenamiento o uso por agentes—. Si un rastreador no declara con claridad su propósito, se bloquea por defecto en páginas con publicidad.

Junto a esta separación, Cloudflare ha ido evolucionando su programa de compensación a editores. El nuevo programa «Pay Per Use» permite a los publicadores recibir una compensación cuando su contenido realmente aparece reflejado en una respuesta generada por IA, en lugar de cobrar simplemente por cada visita de un rastreador, que era la lógica del programa anterior («Pay Per Crawl»).

Para quien gestiona una web, la decisión práctica se reduce a tres opciones: bloquear estos rastreadores, permitirlos sin más, o activar el cobro por uso cuando esté disponible. Configurar correctamente esta decisión no lleva más de veinte minutos si se tiene acceso al panel de Cloudflare.

A quién afecta

• Pymes y comercios con web en el plan gratuito de Cloudflare, que son quienes reciben el cambio de forma automática y sin haber hecho nada.
• Blogs y medios propios (como el de una agencia o una fundación) que generan contenido original y quieren decidir si ese contenido alimenta modelos de IA sin compensación.
• Equipos de SEO, que deben entender que «visibilidad» ya no es solo aparecer en Google: también implica decidir si se quiere aparecer citado dentro de respuestas generadas por IA (lo que en el sector se conoce como visibilidad en motores generativos).
• Empresas de IA (Google, Microsoft, OpenAI, Anthropic, entre otras), directamente obligadas a declarar y separar sus rastreadores.

Qué debería hacer una empresa con esta información

Lo primero, comprobar si la web de la empresa usa Cloudflare y en qué plan. Si es un plan gratuito, es muy probable que el cambio ya esté aplicado por defecto sin que nadie lo haya decidido activamente. A partir de ahí, la pregunta de fondo no es técnica sino estratégica: ¿interesa que los modelos de IA entrenen o citen el contenido de la web sin más, o tiene sentido activar algún mecanismo de compensación cuando esté disponible?

No hay una respuesta única. Para un negocio que vive de que le encuentren en buscadores tradicionales, mantener la indexación abierta sigue siendo prioritario. Para quien produce contenido original de valor (informes, análisis, datos propios), empieza a tener sentido plantearse si ese contenido debe seguir siendo gratuito para el entrenamiento de terceros.

Preguntas frecuentes

¿Mi web se ve afectada aunque no use Cloudflare?

El cambio de configuración por defecto solo aplica a webs que usan Cloudflare. Si tu web usa otro proveedor, este mecanismo concreto no te afecta, aunque el debate de fondo —quién puede usar tu contenido para entrenar IA— es cada vez más relevante en todo el sector.

¿Bloquear estos rastreadores afecta a mi posicionamiento en Google?

No debería, porque la separación distingue precisamente entre el rastreador de búsqueda (que sigue indexando con normalidad) y el de entrenamiento/agentes de IA, que es el que queda bloqueado por defecto.

¿Qué es el programa «Pay Per Use» de Cloudflare?

Es un modelo de compensación por el que un editor puede recibir un pago cuando su contenido aparece reflejado dentro de una respuesta generada por un sistema de IA, en lugar de cobrar por cada visita de un rastreador.

En resumen

Este tipo de cambios de infraestructura pasan fácilmente desapercibidos porque no son un anuncio de producto vistoso, pero terminan afectando a la visibilidad real de cualquier negocio con web propia. La recomendación práctica es sencilla: revisar la configuración, entender qué se ha decidido por defecto en tu cuenta y decidir activamente —no por omisión— cómo quieres que tu contenido se relacione con los modelos de IA que cada vez más gente usa para buscar información.

Fuentes

• TechCrunch — «Cloudflare’s new policy pushes AI companies to pay for publishers’ content» (01/07/2026)
• MLQ.ai — «Cloudflare Sets September 15 Deadline for AI Companies to Separate Training Crawlers or Face Default Blocks»
• Technology.org — «Cloudflare to Block Mixed-Use AI Crawlers on Ad Pages From September 15»
• Chudi.dev — «Cloudflare Block AI Crawlers» (guía práctica de configuración)